乐高玩具为什么那么成功？内容营销成就无人能及！

乐高玩具已成为全球第一大玩具品牌，经过多年积累成功超越了美泰公司。作为一家玩具厂商，乐高的成功无疑为整个玩具行业提供宝贵的学习营销经验，特别是在营销方面，更是如此，清晰定位与产品创新说话，保证乐高品牌的扩大。有评论家说：“作为一家玩具厂商，乐高在内容营销上的成就无人能及，哪怕是接近的也没有。”

乐高的成功有多方面的原因，以下就是其中的几条，以及作为营销者可以学以致用的内容营销策略。

1、内容背后传达理念

正如前文所言，内容需要有一个更大的理念进行引领：哪怕已经成年，你依然可以施展你的想象力。大人们通过拼出自己的乐高小人或模拟场景并将这些分享到“乐高创造”，来实现自己的“想象力”。借助乐高，大人们仿佛又变回了孩子。

作为一个内容营销者，你需要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念，然后以此为所有行动的指导原则。深层内涵意义重大，不然营销就有很大风险流于肤浅。对于你和你的观众，到底什么才是真正重要的？

2、围绕品牌构建社区

在乐高的网站上，消费者有机会认识其他有相同爱好的人。这些网站上的内容，包括视频、图片以及留言板，构建起了人们渴望的社区。

想一想你的公司如何才能将用户聚集到一起。在网上，人们总在想方设法寻找建立起个人化联系的途径，毕竟光是浏览总是缺了一点人情味。

3、将内容创造交给你的用户

乐高将创造内容的机会更多地交给了自己的用户，这可以让用户感觉自己成为了公司成就的一部分，换来更高的品牌忠诚度。

鼓励你的用户来创造内容，要实现这个目标，你可以建立社区、举行比赛或是鼓励投稿来向其他用户展示。

4、用独特视角表现当下热点

在社交媒体上，乐高懂得如何借助当下热点，并将自己的品牌营销融入其中。举例而言，他们并没有简单地写上一句“恭喜威廉、凯特生下小王子乔治”，而是用乐高搭出了三人的形象来庆祝这一喜事。

找到让自己的品牌融入时下热点事件的方法，正确的操作可以让品牌营销事半功倍，这可比按时更新状态或是转发新闻强多了。