童鞋产业整合时代已来临,共谋发展开发潜力国内市场

    童鞋领域位于鞋行业边缘，对于行业核心资源的利用不足。然而，童鞋产业却以顽强的生命力，度过了艰难的萌芽期，并向成熟的独立行业发展。但在这发展过程中，其内在的弊端已开始显现出来：缺乏政府引导与支持、市场竞争不规范、企业法律意识淡薄等，严重制约了整个领域的发展。所以，童鞋产业有必要成立一个专业、权威的行业领导机构——整合时代已经来临。
    随着去年泉州的两大童鞋品牌帮登、七波辉宣布延伸进入青少年领域，今年不少童鞋企业也加入这一行列。
    剑桥鞋服有限公司今年在签约影视明星潘阳后，宣布挥师青少年市场。该公司总经理陈绍坚表示，青少年是世界前进的动力之一，剑桥将致力于推动校园文化建设，在签约明星的基础上，加大文化营销、事件营销相配合的推广力度，塑造剑桥品牌专业学生鞋服的精品特色。
    在晋江，童鞋企业永高体育用品有限公司也正在将其市场触角延伸到青少年市场上。上月，“中国少年体育用品示范基地”正式落户永高公司。“中国少年体育用品示范基地”是国家级权威机构——中国体育产业协会颁发授予的。该基地的落户，为晋江体育产业基地增添了一项荣誉项目。
    对于越来越多的童鞋品牌进军青少年市场，帮登总经理侯景国认为，小学五年级到初中阶段的青少年运动休闲装备市场，是成年人运动品牌企业所忽视的，在童鞋企业生产规模、市场占有率、品牌知名度提升到一定的层次后，青少年市场目前已成为童鞋企业品牌扩大地盘的一个重要方向。波辉公司副总经理陈金龙也认为，8到16岁的少年市场，长期以来是晋江成人运动品牌忽略的领域，随着市场竞争加剧，青少年市场逐渐成为童鞋品牌一个新的市场增长点。 
    未来中国依然是鞋产品消费最具潜力的市场之一，特别是品牌鞋市场。有业内人士称，世界鞋业的总产量是世界人口的2—3倍，鞋类产品的增长量也是人口的增长量的2倍，而地处亚洲的中国，目前每年消费鞋类近23亿双，已超过美国的22亿双，居世界首位。郑六和认为，目前亚洲人均消费鞋量为1.2双左右，根据瑞士银行最新的估计：随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的大幅提升，未来10年亚洲人均消费量必将突破3双，即100多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。