环境虽好，怎奈强敌林立，“荷花亲子”最终停业

8月4日，母婴电商平台荷花亲子在其官方微信账号上发布声明《一起走过那么多天，今天却要跟大家说再见》，正式宣布关闭。声明提到，经过不断的努力和调整战略，但因行业竞争残酷，最终结果不尽如人意，经过反复慎重考虑，团队决定关掉荷花亲子。

据相关资料了解，荷花亲子诞生在2014年8月份，是一款专注母婴电商的移动APP，通过平台推荐精品的方式立志为用户提供精选的母婴产品;同时APP具有社交功能，用户可以根据共同爱好和育儿阶段进行经验分享和交流。2015年，母婴平台辣妈帮宣布全资收购荷花亲子，具体数额不详，但也有消息表示双方合作实为换股。收购之后，荷花亲子成为辣妈帮旗下独立电商业务，继续经营母婴特卖。

去年10月份荷花亲子CEO王亚林离开荷花亲子，而后又传闻辣妈帮对于荷花亲子电商的投资也在不断减少。关于此事，辣妈帮负责辣妈商城以及荷花亲子相关负责人表示：之前负责辣妈商城以及荷花亲子的团队，到2015年底很多都离开了，包括当时的CEO小宛（王亚林），现在，小宛开始了自己另外的创业项目，只是不做母婴行业的相关创业了。对于原因他说道：辣妈帮发展母婴电商，刚开始还不错，之后竞争加剧，辣妈商城以及荷花亲子都发展不顺，后来辣妈帮的电商模式有调整，有新的模式；这时候很多人就走了，不过也算正常，公司发展新业务，有问题有调整也很常见，不过看到荷花亲子今天的公告，多少也是个解脱，该来的早晚会来到……

母婴行业在二胎政策的刺激下，这几年一定会持续快速发展，母婴垂直电商在这样大环境下的确存在突围的机会。但在越来越激烈的母婴电商之战中，经历野蛮生长之后，能走出最具辨识度和存在感的发展之路的平台并不多。不管母婴电商之战有多惨烈，具有核心竞争力的产品和“护城河”才是电商们存活下来的大杀器，尤其是在当下资本寒冬盘旋不去，洗牌之日也在加速来临，更是考验母婴电商造血能力的时候。的确，在贝贝、蜜芽等拿到大钱的母婴电商玩家面前，荷花亲子的体量显然无法与其抗衡，更何况还有阿里、京东、唯品会、聚美优品等一票大玩家，在没有明显差异化，又“弹药不足”的情况下，面对关闭的结局，也在意料之中。

其实母婴垂直电商洗牌早就开始，但是我们很少听到母婴电商倒闭的新闻，似乎不正常。大家还记得优品吧，当年优品倒闭闹的是满城风雨，那时候，大家就都觉得母婴电商的倒闭潮一定不远了；就像现在的生鲜电商，看标题就感觉恐怖：裁员，关店，暂停业务……生鲜电商行业尸横遍野。母婴行业实际上到现在公开说关闭的也就是荷花亲子。而且看荷花亲子的官方声明，相对来说对“后事”也做了很好的安排。

其实这些年母婴电商玩家，求生的欲望让他们提前看到了“恐怖”，很多都在悄无声息中完成关停兼并转型了。2014年8月13日，辣妈汇宣布获得9000万元A轮融资，投资方为软银赛富、德同资本、远镜资本。经过几年不温不火的运营，从去年底开始就转型做其他，母婴相关的越来越少了。金箍棒，2014年6月，金箍棒获得创新工场数百万元天使投资，不过其创始人陶伟说：“我们跨境进口来的产品成本价都比蜜芽贝贝他们零售的价格高，还怎么玩？”现在金箍棒转型做女性社区。2014年初，尿布师获得了来自联创策源资本和德沃资本的数千万人民币天使轮融资。拿到天使轮的时候，就是专门卖尿不湿和奶粉的，如今公司已完全转型，模式上从 B2C 转为了 B2B，品类上从单一的尿布扩展到了母婴、美妆、护肤、进口食品和保健品等，尿布师表示未来还计划做轻奢品。