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在婴幼儿奶粉整体增速放缓的背景下，羊奶粉作为细分品类却不断上升。尼尔森数据显示，2019上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，而羊奶粉增速高达30.8%。更有行业预言，2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将突破100亿。随着羊奶粉关注度越来越高，大家对羊奶的认知也更加细化，比如绵羊奶和山羊奶。

近两年来，羊奶收购价经历了过山车式的起伏，从2018年因需求井喷而暴涨――高达近10元/公斤，到2019年因成人粉会销被打压而暴跌――低至3元/公斤的成本线，为整个产业链带来了不小的震荡。

海外疫情爆发，进口奶粉品牌受影响？国货迎来增长风口？

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于乳企而言，将一款渠道产品助推成大众品牌，背后离不开产品定位、公司战略、营销策划、渠道精耕、营销推广等多方面的努力与规划。

伴随着国内疫情的逐渐好转，国外疫情开始发酵，国内一些企业都在担忧全球供应链是否面临危机。此外，还有部分代理商和消费者忧心，如果国外疫情失控，进口奶粉将会遭遇物流、生产等多方面的困难，还能保障市场的稳定供应吗？

道阻且长，行则将至。这些年，中国乳企凭借对品质安全的执着追求，在婴配粉市场留下了浓墨重彩的一笔，也留下了独树一帜的国粉风采。正好今天是3・15国际消费者权益日，让我们一起来看看国粉如何从困境中再度崛起。

近年来，随着国家政策的强力推动，国产婴幼儿奶粉质量不断提升。但调查显示，目前国内婴幼儿奶粉市场上，国外奶粉品牌依旧占据了重要地位。

随着细分品类竞争的加剧，“战火”已经蔓延到孕妇奶粉板块。如飞鹤、圣元优博、君乐宝、伊利等乳企孕产妇奶粉品类的动作逐渐频繁、丰富，比如免费送、直播秒杀等，抢人大战再升级！