母婴市场的网络化已成趋势 母婴网络零售规模将超7000亿

近期，易观千帆发布了《中国互联网母婴市场年度综合分析2019数据报告》（以下简称报告）。

报告中针对互联网母婴行业背景及现状分析、互联网母婴产品用户洞察、互联网母婴厂商分析、互联网母婴发展趋势分析这4点，综合分析了2019年中国互联网母婴市场发展现状以及未来趋势。

从数据上看，2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿，母婴网络零售规模将于2021年突破7千亿人民币。

中国母婴市场的发展前景依旧稳定，母婴网络零售市场或成未来新的风口。

多种因素促成了这一现象的产生。

母婴行业的趋势在变

1.资本的累入

2018年，在投资大环境日趋冷静的背景下，母婴市场融资达236起，其中早教行业倍受追捧，占49%。母婴市场正值高速发展期，尽管亲子工具、母婴社区等细分领域日趋成熟，但是，以早教、电商和健康为代表的细分领域仍然“来势汹汹”。

2.母婴大数据营销平台日趋成熟

互联网母婴平台，在前期积累了大量的用户数据之后，凭借用户规模的优势，为其广告营销策略提供数据分析支撑，对广告主的投放效果进行预估，给出投放建议，从而提高平台盈利能力，形成一个正循环。

3.线上线下同时运营

母婴新零售，以线上内容电商和线下生态布局为抓手，线上线下协同运营。在线上垂直母婴电商的基础上打造内容矩阵，通过线上育儿生活分享，亲子工具和孕育医疗知识分享的方式，以社群营销提高社群转化率和粘性。

通过线上的母婴用户积累来指导线下母婴生态布局，降低母婴人群获客成本，营造育儿生活方式，寻求消费认同。

除了母婴行业趋势的转变之外，母婴产品用户也起着至关重要的作用。

母婴产品用户的影响

1.育儿观念的更迭

育儿观念及标准的升级，家庭人员对孩子的育儿参与度有了显著的提升，家长们对于孩子的能力、素质、品质的培养关注度提高，育儿标准也在升级。

2.母婴社区仍是用户关注聚集地

各类母婴厂商对于母婴社区的重视度越来越高，对于社群的建设也越来越完善，而且亲子类APP用户规模持续扩大，对于现在的父母来说俨然成为了“刚需”，这些都为母婴网络零售化趋势奠定了夯实的基础。

综合来看，母婴市场的网络化趋势已成为新的潮流，如何应对，就看各位的选择了！