国产婴儿纸尿裤品质等提升 日资品牌创新升级

虽然中国婴儿纸尿裤市场上，目前占据销售优势的仍然是进口品牌，但中国国产品牌产品的品质与技术提升，让这些外资企业感到了前所未有的竞争压力。

据媒体报道，日本尤妮佳（Unicharm）集团的主力业务――中国婴儿纸尿裤业务，与中国本土企业的竞争正在激化，其“日本制造”的最大优势正遭遇挑战。

近期，尤妮佳发布的2019财年（截至2019年12月）预期显示，预计2019财年营业收入增长6%，达到7300亿日元，合并净利润（国际会计准则）在635亿日元，同比增长3%。

从不同市场来看，受并购业务影响，尤妮佳东南亚业务增长显著。2018年9月，尤妮佳在泰国以600亿日元收购了纸尿裤企业DSGT的控股公司，得以在泰国获取婴儿和成人纸尿裤市场八九成的份额。但在中国市场，尤妮佳、花王等企业的纸尿裤业务增长都有所放缓。花王集团2018年度婴儿纸尿裤的业务营收下降9%。尤妮佳社长高原豪久近日提到中国婴儿纸尿裤市场增长率时预测，2019年和2020年或将比上年增长1%左右。

中国是全球最大的纸尿裤市场，受惠于经济增长，80后、90后逐渐步入养育孩子的年龄，消费者对日本原产的高端纸尿裤产品一直有很强的需求。但随着新生儿人口下降、“代购”减少、及本土产品的品质提升，日本纸尿裤品牌感受到了新的竞争压力。

业内人士认为，“出生人数的减少”是日本企业纸尿裤业务面临的最大风险。中国国家统计局数据显示，2018年中国新增人口数量较上年减少，人口出生规模连续第二年出现萎缩，出生率创历史最低，60周岁及以上人口占比创新高，劳动人口数量也出现首次下降。

中国《电商法》的实施对海外代购造成了不小影响，这影响了进口纸尿裤对中国消费者的触及率。同时使中国国产高端纸尿裤品牌获得更多本土消费者的关注。

国内纸尿裤产业的升级以及品牌营销差异化的尝试，带动着国产纸尿裤品牌抢占了更多的市场份额。以2018年天猫双11的纸尿裤品类销售排名为例，帮宝适、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下纸尿裤品牌）、花王等品牌仍占据排名前列，但也有不少国产品牌挤进了前10名，包括雀氏、妈咪宝贝、宜婴、爽然等。

不过，国外品牌在产业链完善程度、研发体系等方面仍占据优势。国产纸尿裤品牌倍康品牌创始人覃叙钧曾在接受CCTV2采访时表示，国内企业与国外企业相比，最缺的是全产业链式的研发体系。“目前国内纸尿裤全产业链体系并不健全，原材料供应商、设备制造商、技术研发团队等环节都还是各自为阵，未能形成合力。”

为应对中国市场的竞争，日本企业也在不断强化自身优势。中国消费者对“日本原产”的纸尿裤产品需求最大，为强化“日本制造”的形象，尤妮佳2019年在福冈县投产新工厂，这是该公司时隔26年首次在日本国内投产工厂，将生产在中国等地深受欢迎的纸尿裤等商品。

此外，尤妮佳还将重点关注中国用户在电商渠道的消费需求与购买行为，计划在2019年内在中国成立数字创新中心。