聚焦第29届京正孕婴童展：营养品、辅食产品有哪些新趋势？

2019年4月27日，备受关注的第29届京正孕婴童展在北京・中国国际展览中心孕婴童展。今年的展览吸引了来自全球的1500余家展商和4000余品牌前来参与，开展天，万人空巷。

要说此次京正展会人气最旺的，还是婴童食品区。婴童食品品牌商足足摆满了三个展厅，其中营养品和辅食品牌至少占到三分之二，可谓是备受关注的细分行业。食品展厅现场，洽谈的客户络绎不绝，各个品牌签约不断，人气火爆，各种品牌宣传活动层出不穷。

亦心了解到，很多营养品、辅食品牌初来乍到，新品牌或者新系列一经入市，便火速赶来参加京正展会，加上许多老品牌再次蓄势，一场“百花齐放”的选品大会正式开演。每个品牌都有自身的不同的定位和侧重点，把营养品、辅食的新品趋势展露无遗。

辅食是不是要换名了？

可以说，几乎所有的辅食品牌，仍然把米粉列为主打品牌，有三分之一的展架来呈现米粉。这些米粉产品越来越细分，添加了多种多样的营养素。有核桃莲子米粉、钙铁锌米粉、淮山薏米......数不胜数。有款青稞营养米粉还是清真食品，上面写着益生元，营养范儿“嗖嗖”飙升。

还有一款品牌定位“米粉中的六个核桃”，一眼看过去脑子里冒出了一个念头――加核桃都论“个”了，如今这米粉是该叫“米粉”还是“营养品”。

当然，除了米粉，其他辅食也在疯狂添加营养品，比如固体饮料添加DHA，这是市场竞争的表现，也是消费者倒逼的结果。同样是饼干，你是饼干，我是猴菇饼干，他是羊乳猴菇饼干。总之，辅食品牌越来越细分，添加营养素已成2019年辅食行业大趋势。

看谁的“活”好

相比于辅食停留在营养添加的阶段，营养品已经迈出很大的一步――重视服务。这种服务以专业为支撑，与会的营养品企业中，有接近一半是医药公司，可见，越来越多的药企聚焦营养品行业，不但新品研发不含糊，在专业服务上也走出了一条独特的道路。

比如京正医疗集团，他们既有产品，又背靠北京多家权威医院，拥有一大批儿科医生作资源，同时并行的还有一套完整的服务策略。

渠道签单后，他们会为渠道发放教材并进行专业培训，并在门店内开设一站式服务平台，为消费者检测、提供营养解决方案，再统一上传到平台，通过大数据的方式做婴童营养品，这还是很少见的。

营养品“新势能”

而作为最为火热的品类，营养品的产品趋势也有变化。营养品市场火热的益生菌产品好像都藏了起来，取而代之的是大面积的“DHA”产品。其次，乳铁蛋白几乎在每一个品牌都有露出，成为婴童行业的潮流。再者，“药食同源”系列仍然火热，不少品牌推出了多种“药食同源”产品，甚至有一家护肤品将“妆食同源”的产品又拿了出来。

也就是说，各大营养品品牌对上游原料的要求越来越高，消费者喜欢纯天然产品，采用纯天然原料提取制作营养品已成为新的趋势。

当然，今年的营养品还有一个最重要的趋势，颜值普遍超高。比如下面这款DHA礼盒，在包装制作上有很大花费，也在终端取得了成效，很受消费者欢迎，在一些地区甚至被迫提价。

京正展会中品牌太多，特点也各不相同，无法一一列举。但是，在这种越来越多元、细分的产品趋势下，可以预见，营养品、辅食行业势必会在这几年快速发展。