乳粉市场跨境电商为何近来受追捧？

近日，不论是叫得上来的几大外资品牌，还是国内其他进口品牌，纷纷拓展业务做起了跨境购，利用跨境电商平台推新品、销售尚未通过注册的品牌，成了这些进口奶粉的新出路。

此前，有消息称，2018年10月起，市场监管总局负责配方注册的相关机构派出专家到欧洲的法国、荷兰等进行了奶粉厂实地核验和检查，也就是说，国外的产品配方注册还有一道现场审查的程序。

据了解，澳洲进口品牌坦图在2017年12月就提交了注册材料，之后又对材料进行了2次补正，2018年3月配方审查通过，但截至目前，仍没有看到坦图奶粉通过配方注册的消息。

坦图奶粉中国区总经理何康辉称，目前，坦图还在等待监管部门的现场审查。

2018年上半年，坦图奶粉的销售由于库存充足，并未受到什么影响，但下半年开始，库存耗尽，渠道影响很大。

对于近来众多进口品牌纷纷加码跨境购，当笔者询问坦图是否考虑这一渠道时，何康辉表示已经在做了。但由于跨境购只能满足一部分市场且成本较高，坦图另与国内一家工厂合作了一款坦图思慕尔（小分子）系列奶粉，通过新工艺把分子量降低为原来的四分之一，这样有利于更好的消化和吸收。

年初时，这款奶粉的审批就已经接近尾声，但目前仍未看到配方获批的消息。

此外，另一款较早进入国内的瑞士配方奶粉品牌宾博目前也未通过配方注册。目前这款产品也是通过跨境电商在销售。

然而，经过深入了解发现，有些品牌是通过跨境购这一平台推新品，有些却是没有通过配方注册制的情况下不得已而为之。

2016年发布的《配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。这样一来，就使得能够获得注册的产品数量非常有限，特别是进口品牌，不但要与国产产品一样遵守配方注册制，其生产产品的工厂还要获得中国海关总署的注册资质。

雀巢、惠氏、美赞臣、健合集团均有多个产品已经获得配方注册，并且海外工厂也早已获得在华注册的资格，为什么还要通过跨境电商销售产品呢？

独立乳业分析师宋亮表示，虽然已经有产品通过配方注册，但企业还要推其他的产品，配方注册无论是变更配方还是注册新的配方时间线拉的都太长，人家急着上市，因此才通过跨境购的方式引进中国市场。

据财经的统计数据，截止2017年底，原国家食药监总局一共批准了33批128家工厂的940个配方通过了配方注册，其中93家为国内工厂，35家为境外工厂，而到2018年只有寥寥数批过关，截至2018年底，当年只新增了255个配方系列。

自2018年2月以来，配方审批的速度明显放缓，那些尚未获得注册的奶粉不能生产上市。而随着配方注册的落地执行，配方奶粉行业竞争十分激烈，已经通过注册的品牌无不想尽办法抢食市场红利，因此，有些已经通过注册的企业还在不断推出新的配方。

宋亮直言，现在的市场竞争十分激烈，大家都在找卖点，这就需要新的配方升级，但由于配方注册、变更的审批速度缓慢，而市场需求又在不断加剧，因此，配方不能升级只能选择跨境电商引入。他还透露，现在很多进口品牌都在做跨境购。