国家发文支持！南山倍慧等国产奶粉品牌进入发展快车道

在消费升级、全面二孩政策利好下，中国奶粉市场整体回暖。

2018年国产品牌突围，总体增长快速。中国奶业协会会长高鸿宾表示，十年来中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造，浴火重生。被三聚氰氨等质量安全问题困扰的时代已经结束了，进入了新的历史时期。

日前，农业农村部发布消息称，农业农村部、发改委等九部门联合发布《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》(以下简称《意见》)。

提出以实现奶业全面振兴为目标，提振乳制品消费信心，力争到2025年全国奶类产量达到4500万吨。

近两年来，国产奶粉、乳品持续发力，成人奶粉、奶粉、低温鲜奶等各个品类新品层出不穷，市场丰富度进一步提高。

▲ 四季南山总经理卜球接受媒体采访

市场：国产乳品花样多，受欢迎

在各大卖场，无论是奶粉还是低温奶，都能看到国产乳业厂商的产品。在街边的母婴门店内，伊利、飞鹤、南山等多个奶粉品牌在售。

▲ 消费者选购南山倍慧产品

除奶粉外，成长奶粉、学生营养奶粉，还有特意为女性研发，添加了锌、铁、钙等多种微量元素的奶粉都在热卖。

某母婴店导购介绍，近两年来，消费者对国产奶粉品牌的接受度在不断提高，销量都挺不错。

“不会一定要喝进口的，感觉国产的也很好。”家有一个3岁孩子的赵女士表示，经过对配方的仔细研究，发现一些国产品牌的微量元素比国外品牌还全，“我给孩子一直喝的就是南山倍慧的奶粉。”

行业：国家发文关注，销量显著回升

前文提到的《意见》中明确要求，要做强做优国产乳制品加工业，力争3年内在规模以上企业建立乳品质量安全追溯体系与危害分析和关键控制点体系。

增强国产配方乳粉竞争力，力争3年内显著提升国产配方乳粉的品质、竞争力和美誉度，提高市场占有率。

此外，还提出，要大力引导和促进乳制品消费，培育国民食用乳制品特别是干乳制品的习惯，研发生产适合不同消费群体的乳制品。

对于长期与国内消费者打交道的国产乳业品牌来说，这无疑将是步入发展快车道的一次良机。而市场销售数据也显示，国产奶粉销量也开始回升。

欧睿国际发布的数据显示，2008年之后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势。这一颓势到2017年开始出现转机。欧睿统计数据表明，2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%。

而来自某乳品品牌的统计数据也显示，2018年，该公司旗下奶粉在湖南的销售总额较上一年同比增长超过500%。

观察：更严格监管下，国产乳业进入发展快车道

业内人士表示，从一定意义上说，随着国家管控越来越严格，行业集中度将逐步提高，具有优势的品牌将逐步凸显，同时产品本身价值关注度将持续增加。

▲ 南山品牌代言人龙清泉演示奶粉冲泡

随着国产奶粉品质大幅提升，安全有保障，国民信心逐步增强，更加有利于国产品牌进行推广和营销。

2018年8月，由中国奶业协会等单位公开发布的《中国奶业质量报告（2018）》相关数据也显示，我国乳品质量持续提升。

2017年生鲜乳抽检合格率 99.8%，三聚氰胺等重点监控违禁添加物抽检合格率连续9年保持 高，乳制品抽检合格率99.2%，配方乳粉抽检合格率 99.5%，在食品中保持领先。

▲ 南山全系列产品

作为60年老品牌，中华民族乳业的探路者，南山倍慧奶粉始终紧跟国家政策，严格遵守国家各级管控标准。

从饲草资源开发、牛羊规模化养殖、乳品加工建设形成完整的全产业链体系。产品从生产到出产，有数千道检测工序，确保给中国带来营养又健康的好奶粉。

（本文综合湖南卫视、三湘都市报、腾讯财经报道内容）