鸡毛还是令箭？婴童营养品“虚假宣传”究竟该如何界定？

这两个月，保健品行业经受了一番洗礼。直销保健品虚假宣传直接引发政府的百日行动，打击喜报频传。这本是一件好事，但是在发展的过程中，这场舆论风暴却变了味，“虚假宣传"成了一顶大帽子，被扣在一些清白的婴童营养品企业身上，这不得不让我们疑问，婴童营养品“虚假宣传”究竟该如何界定？

营养品企业是幕后黑手？

保健品因为直销行业的虚假宣传引起轩然大波，许多声音把矛头指向了婴童营养品。很多人开始觉得，朋友圈频繁宣传的婴童营养品，清胃健脾、提升免疫力等保健功能存在虚假宣传，背后的企业被定性为幕后黑手。

比如这两天，一文章列举了某营养品企业“山楂酵母片”和“开智清火宝”两款含中药成分的产品，提出“药食同源不能成为普通食品宣传理由”。文中以《广告法》中“食品不得宣传治疗作用”为由，认为朋友圈出现的经销商宣传语在进行虚假宣传，从而把矛头直指企业。

实际上，亦心查证这两款产品，发现山楂酵母片和另一款山楂固体饮料在标识的宣传上还是很规矩的，只提到了“采用药食两用原料”，并未提及对疾病的预防和治疗功能。而个别经销商为了增加销量，在宣传时把“药食同源原料”的保健功效告知了消费者。那经销商口中的保健功效是否确有其事？

药食同源食品是否有保健功效？

事实上，对于药食同源产品，国家是有明确规定的。上述两款产品所用的山楂、茯苓、麦芽、山药属于国家规定的“药食同源原料”，既是食品又是药品成分，就算没有拿到保健食品备案，最多也就是不在产品上直接宣传，但不能否认它也是具有保健功效的。

而且，广大医生对于这种药食同源产品都是绝对支持的态度，许多医生会建议父母准备药食同源食品为孩子助养消化功能。所以说许多经销商宣传的营养食品其实并不虚假。

怎样界定“药食同源”产品虚假宣传？

如果产品明确具有保健功效，经销商这种宣传手段合法吗？亦心也针对“药食同源虚假宣传"这个问题专门咨询了几位律师，得到了一致的回答：

如果是纯中药饮片的药食同源保健食品，如人参，宣传治肾亏之类的功效是绝不可以的。而我们日常熟悉的药食同源食品，如山楂，经销商是可以来宣传功效的。这就像经销商常常拿红枣产品宣传补血一样，并不违法。

退一步讲，就算真的有某些经销商拿着山楂药片宣传“治肾亏”，这也只能代表经销商的个人行为有失偏颇，不能代表营养品品牌也在做虚假宣传。

在保健品行业混乱的档口，不负责任的言论就这样披着“虚假宣传”的外衣扭曲事实，肆意伤害营养品企业。对婴童营养品的误解，应了那句老话：“拿着鸡毛当令箭。”

无法自证的人总爱说：“雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。”可事实是这样吗？如果一堆坏人（哪怕不知道自己坏）搞了一场雪崩，那确实没有人是无辜的。婴童营养品本身呢？它们有很多都是有益的，不问青红皂白就抹杀行业信心，这种“雪崩”的雪花会不会是无辜的？