2019春节黄金周消费大数据：80后消费更趋理性偏爱买奶粉？

有网友说春节是最为成功和盛大的一次营销，春节期间人们的吃喝玩乐直接拉动了内需，也成为了各大商家卖力销售的大好时机。

据京东大数据显示，从2019年2月3日至8日，春节期间销售额同比增长42.74%。其中，80、90后成为了消费主力军，销售额占比逾70%。如图所示，男性消费者偏爱购买汽车用品、酒类、数码；女性消费者偏爱购买母婴玩具、美妆护肤、生鲜。

而80后更偏爱买奶粉等母婴类商品，偏爱购买母婴商品的地区是陕西、河北、新疆、宁夏、湖北等地；90后更偏爱买手机、珠宝等“高单值”商品；70后更偏爱购买图书、生鲜何酒类商品；50、60后更偏爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

其实，从2019年春节消费数据可以看出，80、90后消费更趋理性，更注重品质生活。而据国家商务部监测的数据显示，2月4日至10日全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.2％。整体来看，2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火，年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

四六线城市消费增长趋势良好

此外，京东大数据显示，春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。从春节期间销售额排名来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。从销量排名来看，本地生活（旅游出行）、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴五个品类位居销量排名Top5。

有业内人士表示：“从京东、阿里巴巴等公布的大数据看，春节期间四六线城市消费实现赶超，核心消费人群也以80、90后为主，对于乳企而言，更需要深挖消费者需求，积极开拓三四线市场，精耕母婴渠道，对消费者进行行之有效的消费者教育和宣传，为母婴市场培育新的增长点提供更多可能。”

中老年保健品销售额同比增长128%

春节期间,客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

并且，据京东大数据显示，今年春节走亲戚的伴手礼以教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额与去年相比，同比增长128%。

有分析人士指出，“今年春节期间零售行业线上线下销售整体良好，从总体趋势来看，呈现出品质化、便利化等特征；从消费者人群来看，呈现出年轻化特征；从地域趋势来看，低线城市消费继续高速增长。除去春节催化的短期因素之外，在宏观经济回暖、消费不断升级的大背景下，零售行业 2019 年全年景气度也有望持续上行。”