2018年出生人口1523万，连续第二年下降！纸尿裤行业是否会迎来“大地震”？

2018年中国人口数据今日出炉。国家统计局数据显示，2018年末中国大陆总人口139538万人，比上年末增加530万人。全年出生人口1523万人，出生人口较上年减少约200万，人口出生率为10.94‰，创历年新低。

人口出生人数和出生率对比图

对于纸尿裤从业者来说，出生人口的持续走低是否让你感觉到嗖嗖凉意？依托于人口红利的纸尿裤市场又能否继续保持增长？

低生育或使纸尿裤行业面临挑战

对孕婴童行业而言，人口出生率与行业发展息息相关。2018年年初包括美国金佰利在内的诸多美国纸尿裤生产商受美国持续低迷的出生率影响，开始裁员关闭部分工厂。金佰利公司首席执行官汤姆・福尔克在说：“成熟市场上没有那么多孩子出生时，你无法说服妈妈们买更多纸尿裤。”

而从中国的人口出生来看，2016年受上年刚放开二孩政策的影响，出生人口显著增加，是1786万人。人口的突增也给纸尿裤市场带来了高速发展，国内纸尿裤市场一片繁荣，市场竞争激烈，加上互联网的普及、线上渠道的崛起，一时间，纸尿裤品牌犹如雨后春笋般成长起来。国内外纸尿裤品牌也开始纷纷加码国内市场。

但是随着年轻人独生子女、丁克等观念、我国妇女初婚和初育年龄推迟、以及养育成本的上升等诸多因素影响，人口出生数量开始出现下滑。国内纸尿裤市场在经历了品牌爆发期后也开始进入了“洗牌期”，面临着诸多的困难和挑战。

市场千变万化  以品质应万变

其实对于纸尿裤市场而言，人口红利的消失对于纸尿裤品牌而言也不完全是坏事，这将有助于纸尿裤市场洗牌，弱者出局，强者恒强。

而在消费者逐渐消费愈加理性的年代，纸尿裤从业者应该紧跟消费者的步伐，抓住消费者的心智，让产品真正满足消费者需求。其次对于纸尿裤生产商来说，纸尿裤的品质是纸尿裤的“灵魂”，也是在瞬息万变的市场上的应对“宝典”，以产品品质应对万变。所以注重纸尿裤生产技术的创新，把握品质，注重用户差评等，才能在人口红利逐渐消失的大环境下“以退为进”。

城镇人口增加 渠道下沉持续

从此次国家统计局公布的数据来看，其中城镇常住人口83137万人，比上年末增加1790万人；乡村常住人口56401万人，减少1260万人；城镇人口占总人口比重（城镇化率）为59.58%，比上年末提高1.06个百分点。

随着一二线城市纸尿裤市场开始进入饱和期，包括国产纸尿裤和外资纸尿裤开始渠道下沉，期望抓住低线城市的机会。虽然从目前来看，低线城市主要被国产品牌主要占领，但是2019年各品牌之间或将为了争夺低线城市市场，竞争格外激烈。

而从渠道层面来看，随着线上获客成本以及用户粘性的降低，渠道将从线上逐渐回归到线下，众多电商也将借势“新零售”进入线下渠道。

人口老龄化促成人纸尿裤市场爆发

在数据中显示，从年龄构成看2018年60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，其中65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%。其中60周岁及以上人口较2017年增长857万，65周岁及以上人口较2017年增长827万。中国是目前世界上一个老年人口超过2亿的国家，人口老龄化持续加速。

随着我国人口老龄化的不断加剧，越来越多的家庭面临需要照顾的老人，而老人失禁是日常护理中比较常见的一种现象，这将无疑带动成人纸尿裤、纸尿片市场的快速发展。所以对于众多尿裤生产企业来说，成人尿裤或许也是一个增量市场。

对于纸尿裤市场而言，“风”即使再大也始终不会影响到认真做产品、做渠道、做市场的企业，反而会“撇尽泡沫”，让一些企图趁着人口红利大赚一笔的的企业以及不良企业加速出局。对于纸尿裤行业而言人口红利或许正在逐渐消失，但相信在纸尿裤从业者的深耕下，纸尿裤市场会更好。