多品牌加码 拉拉裤将成为纸尿裤行业增长新引擎

随着90、95后步入生育阶段，由于其独特的生活环境以及育儿观的升级，家长更注重培养孩子的独立能力。而成长裤因为使用起来简单方便，又能确保全方位透气干爽，拉拉裤成为了众多宝妈奶爸们优选，拉拉裤也迎来了新的发展。

消费升级 成长裤成下一个风口

成长裤即拉拉裤，是同一样东西，只是叫法不同。成长裤和拉拉裤也被称为学步裤和训练裤，主要是在开始学习爬行走路后（一般6-8个月左右）穿着，以及用作训练适龄自主大小便的一个过渡。不仅具有防尿功能，还具有普通小内裤的功能，且易于穿着、方便活动。一旦养成穿成长裤的习惯，家长即可延迟刻意戒纸尿裤的时间，这样一来即可延长成长裤的使用周期。

而由于成长裤和纸尿裤相比更加便利，在使用成长裤后，很难倒退回使用纸尿裤的阶段，所以很多家长会选择在白天给使用成长裤，晚上使用纸尿裤，逐步增加成长裤的使用量。

而根据数据显示2011年至2015年间，中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元，年复合增长率为43.7%，高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。2017年婴儿拉拉裤市场份额继续扩大，在婴儿销量占比中拉拉裤占为24.9%，比上年增长5.3个百分点，但增长率远高于纸尿裤行业平均水平。

预见趋势 多品牌加码成长裤

拉拉裤从诞生后，经过了四次升级，个阶段，成长裤的闭合系统主要通过弹性魔术扣的粘贴维持，易脱落，还容易给留下勒痕。第二代成长裤采用黏胶剂把腰圈与底膜黏合，也就是所谓的三片式腰围，整体弹性梆硬。到了第三代以后，腰圈与底膜一体成型，行业内称之为一片式拉拉裤，更加舒适、贴合。第四代成长裤，不论是外观、闭合方式和腰围舒适度，还是内部吸收芯体结构上，都发生了根本性的变化。

在超过2200多个纸尿裤品牌中，成熟的纸尿裤品牌都已投入成长裤的生产。虽然成长裤想要代替掉纸尿裤的王牌宝座还需一段时间，但在人口红利消失、纸尿裤行业不景气的大环境下，包括五大外资品牌以及国产品牌都在纷纷对成长裤加码，希望通过成长裤这一单品类为品牌拉动增长。

从普及程度来讲，目前我国的拉拉裤普及程度和欧美日本等国家拉拉裤的市场70~80%的占比率相比还远远低于其市场占有率和渗透率。从品牌层面看，众多纸尿裤品牌都有拉拉裤这一细分品类，但拉拉裤主要还是作为辅助类品类，绝大多数品牌主推还是纸尿裤。从消费者教育层面来看，消费者对于成长裤的了解还有很大的增长空间；终端渠道似乎也没有意识到，成长裤对于门店和品牌所能带来的价值。

对于纸尿裤玩家而言，拉拉裤将是一个新的增量市场。品牌在预见趋势，了解消费者需求的同时，也应加大品牌宣传、消费者教育与终端渠道教育，让成长裤真正成为纸尿裤品牌增长新引擎。相信通过近几年的教育普及，成长裤在不久将迎来一个爆发期，企业也只有抓住行业发展趋势，才能加强纸尿裤市场的占有率。