超500个奶粉产品未获批，未来之路步履维艰！出路在何方?

2018年是配方奶粉注册制元年，眼看着岁末将近，不少尚未通过配方注册制的企业仍在忐忑等待中，由于配方奶粉注册制审核趋严，变数也在加大，“目前看来，贴牌、代加工和假洋品牌受影响最大”，业内人士指出。

注册制越来越严格，未注册的希望还大吗？

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，越往后审核越严，原因是获得配方注册的奶粉已经能满足市场需求。不少企业也明显感到审核门槛正变得越来越高。“审核更严了，标准更高了，门槛更高了”，某奶粉品牌相关负责人表示，样品检测环节成了最大的“拦路虎”。

2018年10月15日，国家市场监督管理总局批准2家企业共18个配方乳粉产品配方注册，但获得注册的奶粉全部来自国内工厂，并无国外工厂。据不完全统计，截至2018年年底，国家市场监督管理总局已公布1195个配方注册，共有近1700个配方奶粉产品递交配方注册申请材料，这意味着还有500个配方奶粉产品还在审核中，究竟能够有多少获批还是未知数。

部分进口奶粉未能获得注册源于注册制越来越严格。记者了解到，今年10月起，国家市场监督总局相关部门到法国、荷兰进行奶粉工厂现场核验，部分奶粉品牌没有通过奶粉样品检测这一关。

此前卡翁喜丽雅乳品厂申报的赐多利、Ofmom爱、喜丽雅共计三个系列配方奶粉的配方注册，总局给予“不批准”的公开批复。上述被退审的三个品牌，去年都曾被卷入法国兰特黎斯集团部分产品疑似感染沙门氏菌的事件当中，这也是配方奶粉配方注册工作实施以来，次公布“不批准”的名单。

若未获批，国产奶粉便无希望了

进口奶粉还有跨境电商可走

若国产奶粉品牌未获批，则之后便不能生产售卖了，任何销售路线都没有铺设的可能。

而对于尚未拿到注册制“准入证”的进口奶粉而言，若想继续在华销售，只能通过跨境电商。国务院规定跨境电商零售进口继续现行政策，从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。也就是说婴儿奶粉跨境将不受国内配方注册制限制，很多外资品牌虽然不能拿下配方注册，但仍然可以通过跨境电商渠道进入中国市场。但跨境电商产品不能“在实体店里上架销售”，否则将面临严厉处罚。

也有不少企业仍在打“擦边球”，未获得注册的湖南欧比佳营养食品有限公司依然在官网上宣传“丹麦原装原罐进口”的产品理念，但号称丹麦原装原罐进口的欧比佳配方乳粉在丹麦主流销售渠道未见踪迹。

对于瞄准国内市场的欧比佳配方乳粉，一旦被中国奶粉注册制关在门外，则意味着离消失不远。

澳优乳业董事长颜卫彬此前表示，在奶粉新政面前，国产企业和外资品牌都在拼搏，“后新政时代”下竞争更加激烈。

2020年后，奶粉业将进入“毛利下降、规模集中”的竞争格局，只有少数品牌才能生存，中国奶粉行业的红利期将结束。