佰护纸尿裤走高端路线定位精准 超薄芯体结构门店热销

据有关资料显示，未来五年（2017-2021）中国纸尿裤年均复合增长率约为12.78%，2021年中国纸尿裤产量将达到564.4亿片。纸尿裤巨大的市场规模与良好的前景吸引了众多的企业进入这个行业，然而如今的纸尿裤市场现状是这样的：中低端市场 品牌进入容易，但是价格竞争激烈，利润空间小；中端市场客户群体大，但国内品牌一片厮杀；中高端市场被国际品牌占据，难以撼动；高端市场竞争小，利润空间大，品牌建设需要过程。

面对这样的市场现状，福建南安市泉发纸品有限公司将旗下纸尿裤新品牌“佰护”定位在高端市场中。同时考虑到如今的90后父母越来越多，这一代年轻父母由于其时代特殊性，是缺乏安全感的一代。因此当他们为人父母时，更希望给孩子塑造一个具有安全感的成长环境，而这也体现在他们的消费选择上。为此，佰护将核心品牌理念定位为“天然呵护型高端婴童护理品牌”，并围绕这一品牌理念打造产品与品牌理念。

要想在信息纷繁的时代里，让自己的品牌理念映入消费者的脑海里，可不是靠一两句的口号就能实现的。佰护根据自身的品牌理念与定位，围绕呵护与安全感，将品牌形象设计成一只“勇敢可爱的非洲小狮子――辛亚”。

佰护将卡通形象作为品牌形象，金黄色的鬃毛，外八眉，花瓣小耳，好奇眼，巧克力鼻，樱桃嘴，圆润的脑袋，纤细的身材，一只憨态可掬的小狮子形象油然而生。

喜爱动画的天性让母婴产业与动漫IP天然具有亲和性，一个优质的IP将提升对该品牌的喜爱程度与粘性，同样的也将提升其背后的实际消费人群即家长的购买倾向。在当前这个信息爆炸的时代，优质的IP形象也将极大的提升品牌的曝光率，可以说母婴产业与动漫IP相结合是天作之合。佰护通过品牌卡通、品牌风格基调的扩展，利用系统化的操作将品牌核心价值与形象植入消费者脑海，增强品牌的生命力，触发人们的品牌记忆，增加互动，从而形成品牌产品专属粉丝圈，最终形成IP品牌粉丝经济圈。

在包装设计上，佰护纸尿裤也不忘围绕品牌理念与定位。下面这个产品包装设计干净整洁，主次分明，白色是纯洁，是生态，是一种悠闲自在的态度，欢乐的小辛亚，是陪伴孩子成长的小伙伴，守护神，也是纯真的小婴孩真是写照；茂盛的小灌丛是佰护纸尿裤天然守护的表现，辛亚因舒适而悠闲，因佰护而快乐。

而这一款包装设计采用大面积的青色给人以宁静舒适，悬崖、灌木尽显天然之感，欢乐的小辛亚体现婴童纯真本性，英文卖点的重叠排版加上逼真的悬崖，让画面极具层次感。

而在产品品质上，佰护纸尿裤采用超薄芯体结构，进口的（住友+三大雅）配方，沙漏悬浮芯体，纳米级透气孔，纯天然面层，无一不是为了给打造“安全感”。

因此佰护纸尿裤可以说从品牌形象到包装设计再到产品品质都做到了品牌理念：“天然呵护型高端婴童护理品牌”，而这样一款定位高端的优质纸尿裤品牌，正是现在的纸尿裤市场中为数不多的好品牌，我们有理由相信佰护纸尿裤将在高端纸尿裤市场中崭露头角，占据一席之地。