被吹大的几万亿母婴市场该拿什么来拯救？

中国母婴行业，从20年多年前的无到今天的有并且越来越红火，可以说是经历了一个不算长的阶段，但这20多年又可以分为两个大的区间，那就是2008年之前和之后。之前的十几年的发展轨迹都是一个相对平缓的线条，但进入2008年以后，这个线条陡然抬升并高速攀升，直至2013年达到了高峰之巅，之后因国家对于奶粉的政策监管和央视315晚会对于保健品的曝光而出现下滑。

我们之所以能把2008年作为母婴行业发展的分水岭，一个有力的论据就是，今天在全中国母婴市场上活跃的品牌，至少有50%以上的品牌，都是在2008年后才进入市场的。

从2013年5月30日至2014年5月，短短一年时间，国家相继出台了十四项政策来管控母婴行业，平均每月超过一项，这种大密度的国家层面的监管，经由各种媒体大范围传播，把一个小小的母婴行业提升到了全国人民都密切关注的民生行业。从行业内部看，这种监管和传播导致了国内母婴行业的发展放缓，但是在行业外部，却也正是因为这种传播，让全中国各行各业的人都开始关注到了国内母婴行业的迅猛发展，从而引来了更多的人员和资金流向了母婴行业，这些外来者不仅没有看到行业其实已经在下滑，而且怀着美好的愿望和壮志加大投入力赌母婴行业能成为风口之猪。无论是做电商的蜜芽，还是如湖南千金药业等这样的上市公司。

与此同时，我们也在各处都能看到一个响当当的数字，“2万亿母婴市场”。几乎所有的大众媒体和一部分母婴从业人员都天天吹捧着“2万亿”，但从没有人考究过到底这个“2万亿”谁算的？咋算的？但“2万亿”却不折不扣地成为了一个通用道具，用来说服大大小小的投资人。搞母婴实体店加盟的，要拿“2万亿”来说服持币者掏钱加盟，搞电商的要拿“2万亿”来让投资机构放款，厂家要拿“2万亿”来让渠道商强化信心，搞行业服务的要拿“2万亿”让更多外来者大胆进场。据我们看到的数据，“2万亿”当前已经被膨胀到了“3万亿”，“5万亿”“10万亿”了。额滴神，总有人的肺活量能让我们“肃然起敬”。

另外还有一个数字也被各方拿来当吹捧的道具，“中国每年新生婴儿2000万”。但其实中国新生人口已经连续多年维持在1600多万的水平了，尤其是放开了单独两孩后的2015年，新生人口竟然比2014年还减少了32万，仅有1655万。

以我们从业近9年的行业理解可以粗算一下，中国奶粉的市场规模，如果从消费端计算，大约为2000亿左右的容量。而无论是大连锁，还是小单店，当前的销售分布基本都是奶粉占到了门店业绩的半壁江山，从而我们推断母婴行业的消费端容量应该不到5000亿。即使我们把各种母婴服务和衍生市场都再计算进来，按照宽松计算原则再翻倍，我们可以认为当前全中国母婴消费的市场规模应该绝不超过一万亿。所以，今天我们也想借此文和各位探讨，“2万亿”甚至“10万亿”请问是如何算出来的？

我们深深地理解，很多人尤其是母婴行业的部分服务机构，都愿意把市场规模吹得更大，尤其是全面二孩政策，给这股吹捧的风，又加大了风力。但我们也真诚地奉劝大家善待行业，冷静思考。别再一味地吹下去了，母婴行业绝对是一个小行业，就拿行业主力品类奶粉来说，国内国外的上千个品牌，几百家生产企业，全部加起来的奶粉收入不到1000亿，而腾讯一家公司2015年全年收入就是1028亿，人家一个公司的收入，几乎超过了我们一个奶粉行业的收入，请问我们还有啥可吹的？